最強組合來了!熱愛體育、旅游的你不可不知……

文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
發布時間: 2019/6/11 7:06:00

  原標題:知識產權、體育和旅游業:完美組合

 

  全球范圍內,體育賽事日益成為驅動經濟發展的重要因素。體育及包括基礎設施、訓練、體育賽事、體育用品制造與零售、酒店業在內的相關部門在旅游業中占據不小比例。畢馬威管理咨詢公司(KPMG Peat Marwick)的研究顯示,2023年前,全球體育產業每年預計將實現7%至11%的穩步增長。商業關系網絡讓體育產業得以將體育賽事傳送給全球的體育迷,支撐這張網絡的,很大程度上是包括專利、外觀設計、商標和媒體權利的知識產權。這些數據說明一個結論——知識產權、體育和旅游業的結合對全球經濟產生著重要的直接貢獻,并在推動身體健康、促進公平競爭和相互信任、培養社會凝聚力和集體意識方面產生著深遠的間接效益。

 

  持久的遺產

 

  當牙買加金斯敦這樣的旅游城市意識到體育賽事對于推動旅游業的潛力,并將體育賽事納入地方經濟規劃進程,就必須擁有清晰明確的知識產權戰略。體育賽事主辦方對知識產權的戰略運用能夠創造財富、就業及城市基礎設施開發的重大機遇。體育賽事主辦方通過銷售廣播權、商業贊助和附帶商品(由商標權支撐),能夠確保舉辦賽事的資金,其中包括體育場館及其他實體基礎設施的建造或升級費用,并能夠保障賽事順利進行,并確保體育迷獲得舒適安全的體驗。通過這種方式,知識產權、體育和旅游業的結合為公共和私營部門投資于城市基礎設施和服務創造機遇,并為體育賽事主辦國或主辦城市及其居民帶來持久的遺產。

 

  從旅游業看,備受矚目的體育賽事能夠吸引來自世界各地的觀眾。體育迷熱衷長途跋涉來觀看其喜愛的運動員進行比賽,并感受體育場館的現場氛圍。對體育賽事和主辦地的有效市場營銷和宣傳推廣能增強體育迷對賽事的支持,并吸引世界各地的游客。

 

  同時,許多游客都會購買紀念品,如紀念T恤、鴨舌帽或其他運動服裝、鑰匙扣及與賽事有關的其他配件(均依據附帶商品協議進行生產),還會購買場館內的其他服務。知識產權為所有這些商業關系提供支撐,實現這些商品和服務的供應,因此成為體育賽事主辦方的重要收入來源。

 

  一直以來,知識產權體系蘊含的激勵機制(即承認并獎勵發明者和創造者的努力,同時保證獲取其成果的廣泛公共渠道)已經推動了體育用品、廣播與信息技術等的技術進步。這些創新措施協助提高運動員成績,并讓體育迷更加接近體育現場,以此提高體育運動在全球的風靡程度。

 

  知識產權的經濟激勵

 

  知識產權體系,特別是商標權,讓國家、地區和國際層面的體育賽事主辦方得以提高自身的品牌價值,通過與商業合作伙伴的贊助和許可協議創造額外收入,并吸引體育迷和媒體關注體育賽事。

 

  媒體權利是體育賽事主辦方最重視的另一種知識產權。最近幾十年,媒體權利一直為體育賽事主辦方帶來最可觀的收入來源。例如,美國的全國橄欖球聯盟(NFL)擁有天文數字價格的媒體權利,相當于每支隊伍每年可以獲得2.25億美元的收入。美國的全國橄欖球聯盟是美國商業價值最高的體育聯盟,其還成功將廣播權銷售給四個電視網,即福克斯廣播公司(Fox)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、美國全國廣播公司(NBC)和娛樂與體育節目電視網(ESPN)。據估計,這些媒體權利銷售額接近60億美元。這些電視網對星期四、星期天和星期一夜間比賽包的投資都在6億至19.5億之間。福克斯廣播公司、哥倫比亞廣播公司和美國全國廣播公司的星期天夜間比賽包的價格最高,2017/18賽季的價格約為30億美元。

 

  多年來,夏季和冬季奧運會以及國際足聯世界杯都吸引了金額日益巨大的媒體權利交易。例如,國際足聯從2018年和2022年世界杯的媒體權利銷售中獲得了18.5億美元。

 

  產業變化

 

  不過,隨著消費者逐漸偏好短時觀看或體育節目碎片化,體育賽事主辦方以及越來越多的傳統廣播公司正面臨來自過頂服務(OTT)數字廣播商日益提高的影響力和競爭。

 

  例如,美國的體育節目廣播公司娛樂與體育節目電視網(ESPN)據報道在過去三年中流失了900萬訂閱用戶。據報道,英國天空體育臺的英超聯賽收看數據下跌了19%。

 

  這些數據反映出體育迷對體育賽事消費方式的變化。年輕人收看體育節目時愈發青睞社交媒體平臺而不是傳統廣播頻道。在中國,手機已經成為最流行的收看體育節目的媒體設備。

 

  體育旅游業

 

  明星運動員的杰出成就幫助國家和城市樹立并發展作為必去旅游目的地的名聲。來自牙買加的尤塞恩·博爾特(Usain Bolt)在2008年北京奧運會和2009年柏林田徑世錦賽中取得傲人成績后,他的家鄉牙買加特里洛尼以及每年春季舉辦的牙買加田徑高中聯賽(CHAMPS)獲得的關注也大大增加。

 

  越來越多的旅游目的地共同舉辦重大體育賽事。一些體育盛會吸引游客前往主辦城市,盡管他們不去觀看體育賽事。例如,游客會造訪溫布爾登網球錦標賽舉辦地倫敦溫布爾登、美國網球公開賽舉辦地紐約或是美國全國運動汽車競賽(NASCAR)舉辦地芝加哥。

 

  即便是牙買加這樣的發展中小國,自1948年后在許多體育項目中躋身世界前列,其中以田徑和拳擊項目最為著名,也能從體育旅游業對知識產權的戰略運用中獲益。牙買加參加1998年足球世界杯卻鎩羽而歸,此前還參加了1988卡爾加里冬季奧運會并被改編為票房大熱的電影《冰上輕馳》,大大激起了人們對牙買加的興趣。《冰上輕馳》在全球各地的電視上放映,看見冰天雪地中的牙買加人帶來的新奇感吸引著游客造訪牙買加。

 

  世界旅游組織數據顯示,全球旅游產業價值約為7萬億美元。旅游業憑借6%的年增長率躋身世界增長最快產業之列。預計到2030年國際游客人數將達18億。特別值得一提的是,體育旅游業是旅游業中增長最快的領域之一,每年帶來數十億美元的收入。體育旅游業是龐大的國際產業,吸引著投資、政治興趣、媒體關注和數以千計的參賽運動員和觀眾。體育旅游收入據估計約為8億美元,占所有旅游相關收入的近10%。

 

  由于體育在旅游業中占了如此大的比重,應當盡一切努力充分利用國家在體育領域取得的成績,吸引體育游客前來。

 

  體育旅游業有多種形式,可能包含奧運會、世錦賽、美國全國運動汽車競賽等頂級錦標賽,也可能是更舒緩的體育項目,如登山、滑雪、賽艇和帆船等,還有可能包括能吸引大批參與者的競技性較弱的地方、區域或國際競賽。體育旅游業還有可能包括著名運動員的居住地和體育名人堂所在地。

 

  體育賽事舉辦地能吸引游客,這些游客以后可能會重返此處度假,從而帶來可觀效益。體育游客是產業中最大的消費者。

 

  認準機遇

 

  集中力量發展體育旅游業可以讓特定旅游目的地有機會集中展示自身優勢,并提高其在國際舞臺上的知名度。體育賽事同樣有助于延長傳統的旅游旺季,可以吸引更多游客。

 

  知識產權、體育和旅游業形成了強有力的組合。在有效的知識產權戰略的支持下,一致的體育與旅游策略能激起公眾對前往特定目的地旅游的興趣,尤其是激動人心的體育盛事舉辦場所。將體育產業有效納入旅游戰略的經濟發展規劃能大大提升國家吸引游客的能力,并創造地方就業機會,還能提升自身作為旅游目的地的競爭力及其國際地位,從而為商業發展吸引投資、創造更多機會。(本文摘自世界知識產權組織官方雜志《WIPO Magazine》,作者系牙買加體育市場營銷專家卡羅爾·貝克福德,內容由李鐸統籌)

 

 

(編輯:高云翔)

 

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